Inhalt 7 Abschnitte
Das Wichtigste in einer Minute
- 01Suchindex zuerst
Google, Bing und ChatGPT holen ihre Quellen überwiegend aus Suchindizes. Wer dort nicht sauber auffindbar ist, wird auch in KI-Antworten nicht genannt.
- 02Keine Zusatzdateien nötig
Google schreibt ausdrücklich, dass es für seine KI-Funktionen keine Zusatzdateien, kein spezielles Schema und keine umgeschriebenen Texte braucht.
- 03Erwähnungen schlagen Links
Am stärksten hängt die Sichtbarkeit in Googles KI-Übersichten mit Erwähnungen der Marke auf anderen Seiten zusammen, deutlich weniger mit Backlinks.
- 04Lokal zählt das Google-Profil
Für lokale Betriebe zählen das Google-Unternehmensprofil, eine eigene Seite pro Leistung und echte, aktuelle Bewertungen.
- 05Drei Dinge können Sie sich sparen
llms.txt-Pakete, „KI-Schema“ und Tools mit garantierten Nennungen sind ihr Geld nach heutigem Stand nicht wert.
„Werden wir auch in ChatGPT gefunden?“ Diese Frage hören wir inzwischen in vielen Erstgesprächen. Die Frage ist berechtigt, rund um das Thema wird aber gerade viel verkauft, unter Namen wie GEO, AEO oder „KI-SEO“. Wir haben uns angesehen, was davon belegt ist.
Für Deutschland haben wir keine vergleichbare Erhebung gefunden. Die Richtung ist trotzdem klar: KI-Sichtbarkeit ist ein wachsender Kanal, aber kein Ersatz für die normale Suche.
01Woher KI-Antworten ihre Quellen nehmen
Die großen KI-Assistenten erfinden ihre Empfehlungen nicht aus dem Nichts. Wenn sie im Netz suchen, greifen sie überwiegend auf Suchindizes zurück.
Dieselben Grundregeln wie für die normale Suche: indexiert und mit Textausschnitt anzeigbar. Zusatzanforderungen gibt es keine.12
Seit Februar 2026 zeigen die Bing Webmaster Tools in einer Vorschau, welche Seiten Copilot als Quelle nennt.9
Was das für Sie heißt
Wer bei Google und Bing sauber auffindbar ist, hat die wichtigste Voraussetzung für KI-Antworten bereits erfüllt. Achtung bei Seiten, die erst per Skript entstehen: GPTBot, ClaudeBot und PerplexityBot führen laut einer Auswertung von Vercel kein JavaScript aus14 und sehen solche Inhalte nicht.
Welche Crawler Sie in der robots.txt zulassen sollten
02Was die Forschung zeigt
Die bekannteste Arbeit zum Thema ist das Paper „GEO: Generative Engine Optimization“, vorgestellt 2024 auf der Konferenz KDD15. Die Forscher haben Texte gezielt umgeschrieben und gemessen, wie viel Raum sie danach in einer KI-Antwort bekommen.
Wichtige Einschränkung
Im Versuch war der Text immer schon unter den gefundenen Quellen. Gemessen wurde also, wie ein bereits gefundener Text verwertet wird, nicht ob er überhaupt gefunden wird. Ein Ranking ersetzen diese Techniken nicht.
Große Datensätze von Toolanbietern zeigen Zusammenhänge, keine Ursachen, sind aber aufschlussreich. Ahrefs hat 75.000 Marken ausgewertet16:
Was das für Sie heißt
Wer in der Region oft und positiv erwähnt wird, hat bessere Karten als jemand, der nur Links sammelt.
03Was für lokale Betriebe zählt
Für lokale Suchergebnisse ist die jährliche Umfrage von Whitespark unter 47 Fachleuten die beste verfügbare Orientierung19. Sie ist keine Messung, sondern gebündelte Erfahrung. In der Ausgabe 2026 stehen ganz oben:
Kartenergebnisse
- Hauptkategorie im Google-Unternehmensprofil
- Nähe zum Suchenden
- Auf Platz 3: Suchbegriffe im Profilnamen. Verstößt aber gegen Googles Richtlinien.
Normale Suchtreffer
- Eine eigene Seite pro Leistung
KI-Antworten
- Nennungen in redaktionellen „Die besten …“-Listen
- Eine eigene Seite pro Leistung
- Erwähnungen auf Branchenseiten, in der Presse und bei Verbänden
Google selbst nennt für das lokale Ranking drei Faktoren6
Bezahlen lässt sich ein besserer Platz ausdrücklich nicht. Für Bewertungen gilt dasselbe: Google untersagt Anreize und das gezielte Ansprechen nur zufriedener Kunden5.
04Wofür Sie kein Geld ausgeben sollten
Google nutzt die Datei nach eigener Aussage nicht2. In einer Auswertung von Ahrefs wurden 97 % von rund 38.000 llms.txt-Dateien im Mai 2026 kein einziges Mal abgerufen17.
Ahrefs hat 1.885 Seiten vor und nach dem Einbau strukturierter Daten mit Vergleichsseiten verglichen und keinen messbaren Effekt auf KI-Zitate gefunden18. Google verlangt es für KI-Funktionen nicht2.
Diese FAQ-Rich-Results zeigt Google seit Mai 2026 gar nicht mehr an4.
Laut Googles Leitfaden nicht nötig2. Gute Gliederung mit klaren Überschriften reicht.
Google betont, dass kein Drittanbieter Zugriff auf seine internen Ranking- oder KI-Systeme hat.
Google nennt genau dieses Muster als Beispiel für Doorway-Seiten, also für Spam3.
Verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zur Sperrung des Profils führen5.
Verstößt gegen Googles Richtlinien5. Gefälschte Bewertungen und nicht offengelegte Belohnungen sind nach dem UWG unlauter.
05Was wir empfehlen
In der Reihenfolge, in der wir vorgehen würden:
- 01Auffindbar und schnell
Jede Seite ist indexierbar, lädt schnell und liefert Text und Navigation als normales HTML aus. Mehrere KI-Crawler führen kein JavaScript aus und sehen sonst Teile der Seite nicht.
- 02Eine Seite pro Leistung
Mit klarem Titel, Ablauf, Preisrahmen, Referenz und den Fragen, die Kunden wirklich stellen. Bei Whitespark ist das der wichtigste Faktor für normale lokale Suchtreffer.
- 03Google-Profil und Bewertungen
Hauptkategorie passend zum Hauptumsatz, echte Fotos, alle Kunden persönlich um eine Bewertung bitten und jede beantworten.
- 04Erwähnungen in der Region
Lokalpresse, Kammern, Verbände, Vorträge, redaktionelle Listen. Erwähnungen lassen sich nicht kaufen, aber verdienen.
- 05Zahlen und Quellen im Text
Konkrete Werte, Daten und belegte Aussagen. Im Labor bekamen Texte mit Zitaten und Statistiken mehr Raum in KI-Antworten.
- 06Bing nicht vergessen
Bing Webmaster Tools einrichten und Änderungen per IndexNow melden10. Bing speist Copilot und wird auch von ChatGPT abgefragt.
- 07
06Wie wir es selbst umsetzen
Auf unserer eigenen Website haben wir die technischen Punkte bereits umgesetzt:
- Navigation, Fußzeile und Kontaktdaten stehen auf jeder Seite als normales HTML, ohne dass ein Skript laufen muss.
- Die robots.txt lässt Suchmaschinen und KI-Suchdienste zu.
- Jede Leistung hat eine eigene Seite mit Umfang, Ablauf, Startpreis und häufigen Fragen.
- Eine llms.txt liegt bei uns zwar bereit, wir investieren aber keine Zeit mehr in sie.
Gute KI-Sichtbarkeit ist zum größten Teil gutes SEO plus ein Name, über den in der Region gesprochen wird.
07Häufige Fragen
Kann eine Agentur garantieren, dass mein Betrieb in ChatGPT genannt wird?
Nein. Weder Google noch OpenAI noch Microsoft bieten dafür einen Weg an, und Google betont, dass kein Drittanbieter Zugriff auf seine Ranking- und KI-Systeme hat. Seriös ist, die Voraussetzungen zu schaffen und die Entwicklung zu messen.
Brauche ich eine llms.txt-Datei?
Schaden tut sie nicht, aber nach heutigem Stand bringt sie wenig: Google nutzt sie nicht, und in einer Auswertung wurden 97 % dieser Dateien einen Monat lang kein einziges Mal abgerufen. Investieren Sie die Zeit lieber in eine gute Seite pro Leistung.
Sollte ich KI-Crawler in der robots.txt sperren?
Die Crawler für die Suche, etwa OAI-SearchBot, PerplexityBot oder Claude-SearchBot, sollten Sie nicht sperren, sonst können diese Dienste Sie nicht als Quelle nennen. Ob Sie Ihre Inhalte für das Training künftiger Modelle freigeben, ist eine Abwägung. Für einen Betrieb, der bekannt werden will, spricht viel dafür.
Lohnt sich das überhaupt, wenn kaum jemand über KI auf Websites kommt?
Heute kommt nur ein kleiner Teil der Besuche über KI-Plattformen, der Großteil weiter über Google. Die Maßnahmen oben helfen aber in beiden Kanälen. Sie bauen also nichts, das nur für KI gedacht ist.
Quellen21 Seiten, alle selbst geöffnet und geprüft · Stand 13. November 2026
Was die Anbieter selbst dokumentieren
- Google Search Central: AI features and your website
- Google Search Central: Leitfaden zur Optimierung für KI-Funktionen (Juli 2026)
- Google Search Central: Spam-Richtlinien (Doorway-Seiten)
- Google Search Central: Updates (Ende der FAQ-Rich-Results)
- Google: Richtlinien für Unternehmensprofile
- Google: Lokales Ranking verbessern
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers
- OpenAI-Hilfe: ChatGPT search
- Bing Webmaster Blog: AI Performance in Bing Webmaster Tools (Februar 2026)
- IndexNow: FAQ
- Perplexity: Crawler-Dokumentation
- Anthropic: Crawler-Dokumentation
Studien, Umfragen und Fachpresse
- Search Engine Journal: KI-Berichte in der Search Console weltweit (August 2026)
- Vercel: The rise of the AI crawler
- Aggarwal u. a.: GEO – Generative Engine Optimization (KDD 2024)
- Ahrefs: Markenfaktoren und Sichtbarkeit in AI Overviews (75.000 Marken)
- Ahrefs: Studie zu llms.txt (Juni 2026)
- Ahrefs: Strukturierte Daten und KI-Zitate (Mai 2026)
- Whitespark: Local Search Ranking Factors 2026
- BrightLocal: Local Consumer Review Survey 2026
- SE Ranking: Studie zu Besuchen über KI-Plattformen (Juni 2026)
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Mitinhaber von Society Outsiders. Er führt die Erstgespräche, entwickelt Konzept und Gestaltung und ist Ansprechpartner für Marke, Inhalte und Kampagnen.
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